Je website vormt dé basis voor alle communicatie van je organisatie. In het ontwikkelen van de website investeer je dan ook veel tijd, energie en uiteraard ook geld. De teksten zijn geschreven en zodra de website klaar is ben je opgelucht, want eindelijk is het zover. Laat de klanten en opdrachten maar komen! Echter naast het continu checken van je content, moet je jezelf ook de vraag stellen: ‘Genereert je website ook de gewenste conversie’? Want hoe weet je dat je website optimaal werkt voor het gedrag van jouw bezoekers? Wat werkt wel goed, maar wat kan wellicht beter. En dan vooral: wat zorgt voor een hogere conversie in aankopen, afspraken of groei aan e-mailadressen?
Optimaliseer je website met een A/B-test
Een hogere conversie met een test? Jazeker! Want je moet je voorstellen dat een bezoeker vrij lui is aangelegd. Je kan hem of haar sturen in zijn of haar surfgedrag. En dus ook in de conversie die iemand maakt. Zo kan een kleur van een knop of de tekst in een button al een significant verschil maken. Maar voordat je verzandt in het oneindig aanpassen van je website voor de juiste combinatie: doe een A/B-test.
Wat is een A/B-test precies?
Met een A/B-test toon je bijvoorbeeld twee varianten van een pagina of elementen op een pagina aan je bezoekers. Je bezoekers worden willekeurig verdeeld in twee groepen, waarbij Groep A variant A ziet en groep B variant B. En het ideale is: de bezoeker merkt hier zelf niets van.
Het doel van een A/B-test
Het doel is vrij eenvoudig: hoe krijg je een zo hoog mogelijke conversie via je website? Een A/B- test voer je uit om inzicht te krijgen in de variant welke beter zal converteren. Want wat ogenschijnlijk een klein verschil lijkt, kan al een significant verschil betekenen in je conversie. Je ziet direct waar je bezoeker beter op reageert en converteert. Je kan op veel verschillende manieren een A/B-test op je pagina uitvoeren:
• In de kleurstelling
• In de tekst buttons
• In locatie op pagina
Voorbeeld 1 A/B-test
Het doel van een AB test – 2
Voorbeeld 2 A/B-test
Maar je kan ook een variatie testen van kleur met locatie en tekst, ook wel een multivariate test. Hierbij test je een combinatie van de variatie tegen elkaar tegelijk binnen een pagina. Dit gaat sneller dan met een A/B-test. Per pagina kan je bepalen of een eenvoudige A/B test voldoende is, of dat een combinatie van meerdere variabelen je een beter inzicht gaat verschaffen.
De voordelen van testen
De voordelen van het A/B-testen in het kort:
• Je verhoogt je conversie
• Een snel resultaat
• Je verbetert je website
• Het is kosten efficiënt
• Een test is vrij eenvoudig op te zetten en kan zo vaak als je maar wil
• Resultaten o.b.v. echt gedrag, de bezoeker weet niet dat er getest wordt
Vind je deze tip leuk, waardevol of interessant? Geef een reactie of deel ‘m met je volgers via de bovenstaande knoppen. Succes!
